Campagne voor zachtfruit geeft consument 'Een handje zomer'

De driejarige campagne zet in op herkenbare geluksmomenten creëren met zachtfruit: gezond, makkelijk en lekker. Met een combinatie van socials, influencers en zichtbaarheid op de winkelvloer moet de doelgroep worden bereikt in Nederland, België en delen van Duitsland. Primaire doel van de campagne is het zomergevoel voor jonge consumenten verleggen van het vroege voorjaar tot diep in de herfst.

'Een handje zomer' is een initiatief van GroentenFruit Huis, Glastuinbouw Nederland, NFO, ZLTO, stichting Berry Promotions en Simply the Bes. Samen vertegenwoordigen zij meer dan 80 procent van de Nederlandse zachtfruitproductie. De organisaties promoten met steun vanuit Brussel vooral duurzaam geteeld Europees zachtfruit en willen daarmee de afhankelijkheid van import van buiten de Europese Unie verkleinen.

Gezond snacken

'We willen laten zien dat gezond snacken niet saai of ingewikkeld hoeft te zijn', licht manager data & digitalisering Wilco van den Berg van GroentenFruit Huis toe. 'Zachtfruit is een heerlijk alternatief voor ongezonde snacks en perfect voor het drukke leven van jonge mensen.'

De Europese zachtfruitmarkt zit in de lift, met blauwe bessen als opvallende stijger. Gemiddeld kopen Nederlanders 4,5 kilo zachtfruit per jaar per hoofd van de bevolking. De consumptie van jongvolwassenen blijft significant achter bij het landelijk gemiddelde. Ongeveer 60 procent van het budget van de nieuwe campagne is daarom gericht op Nederland.