Boerenzender moet bovenal herkenbaar voor kijker zijn

De aankondiging van de start van een echte agro- en foodzender in Nederland maakt de tongen los. Vrijwel alle kranten, radio- en tv-stations duiken op het bericht dat Farm & Food TV-Channel eraan komt. Er werden kritische vragen gesteld, maar vooral versimplificeerde beelden geschetst.
Vooral verwijzingen naar het bekende datingprogramma met koppen als ‘boer zoekt zender’. Een groot aantal media koos als invalshoek dat BN’er Marit van Bohemen weer onderdak heeft. In het NOS Journaal hadden presentatoren lol na het horen van een loeiende koe.
Voor de op de Randstad georiënteerde media is de agrarische sector een ver-van-mijn-bed-show. En daarmee voor het publiek dat ernaar kijkt. Er is weinig kennis over een sector die zo beeldbepalend is en impact heeft op voedselvoorziening, milieu, landschap en natuur en welvaart. Is die publiciteit er wel, dan vaak op een wijze waarin de agrarische sector zich niet herkent.
Als Farm & Food TV-Channel iets wil toevoegen, dan zal het initiatief boven dat niveau moeten uitstijgen. Een relevant aanbod voor de kijker staat voorop. Niet redeneren vanuit een zendingsdrang, maar aansluiten op het interesseniveau van kijkend Nederland.
Dat vergt enige zelfbeheersing. Het wordt voor de makers en het agrarische bedrijfsleven nog een hele toer om programmaformats te vinden, waarin laagdrempeligheid en nuance samengaan, zonder te romanticeren.
Want wat zet je tegenover het beeld dat nu bestaat in de media? Droge kost en dolenthousiaste items over het boerenleven? Dat zal door het publiek al snel als saai en gekleurd worden betiteld. Farm & Food Channel biedt de land- en tuinbouw kansen om zich herkenbaarder te profileren naar het Nederlandse publiek. Herkenbaarheid voor de kijker staat daarbij voorop.