'Biobased' roept bij consument vragen op

Dit blijkt uit Europees onderzoek van Wageningen UR naar de consumentenperceptie van biobased producten, onderdeel van een grootschalig Europees programma.

Wageningen ondervroeg mensen uit zes Europese landen: Denemarken, Tsjechië, Slovenië, Italië, Duitsland en Nederland.

Perceptie

Volgens Wageningen UR-onderzoekster Marieke Meeusen verschilde de perceptie van consumenten in deze landen niet of nauwelijks van elkaar.

‘We merkten dat een grote groep consumenten niet goed weet wat het begrip inhoudt. Gemaakte associaties zijn biotechnologie, biologische landbouw, afbreekbaarheid, milieu en/of duurzaamheid.’

Het is volgens Meeusen vrijwel onbekend dat het gaat om producten die uit hernieuwbare grondstoffen zijn gemaakt.

Duidelijkheid

‘Om consumenten enthousiast te maken voor biobased producten, moet het voor consumenten duidelijk zijn wat biobased inhoudt.’

Consumenten hebben behoefte aan duidelijkheid en willen een consistent verhaal horen, zo blijkt. Meeusen betwijfelt of een apart label ‘biobased’ daarbij kan helpen.