Jan-Jaap Heij: ‘Journalist als merk’

Dat voorspelde Jan-Jaap Heij, hoofdredacteur van The Post Online (TPO), de leden van de NVLJ op woensdag 12 maart tijdens het NVLJ-café in Amersfoort.
Heij sprak over de verdienmogelijkheden voor journalisten op internet en geldt als specialist op dit gebied. TPO biedt zowel gratis als betaalde digitale content aan.
De traditionele mediakanalen zullen in de toekomst niet verdwijnen verwacht Heij. ‘Maar het zal minder worden.’ Hetzelfde geldt volgens hem voor gratis nieuws.

Onbeperkt nieuwsaanbod

In de toekomst verwacht Heij veel van diensten die een onbeperkt nieuwsaanbod op afroep beschikbaar hebben, zoals Spotify en Netflix muziek en televisie aanbieden. In Nederland worden dergelijke nieuwsdiensten aangeboden door bijvoorbeeld Blendle en eLinea.
Ook TPO biedt een dergelijke journalistieke webdienst aan.
Daarbij kunnen lezers kunnen zich abonneren op individuele journalisten. Dat laatste betekent dat journalisten zich moeten profileren om lezers te trekken. Journalisten worden een merk en moeten hun eigen marketing doen.
De best verkopende producties zijn volgens Heij achtergrondverhalen over actuele onderwerpen, columns van vrouwen (gekocht door vrouwen) en artikelen van buitenlandcorrespondenten (voor Nederlanders die landen).

Rijk

Lopen deze redacteuren binnen door het internet?
Heij tempert de verwachtingen. Je wordt er beslist niet rijk van. De best verdienende schrijvers houden volgens hem enkele duizenden euro’s per jaar over aan hun publicaties.
Desondanks kunnen de internetpublicaties leiden tot nieuwe inkomsten.
Ze fungeren als een soort visitekaartje voor de journalist, zegt Heij. ‘Het komt voor dat uitgevers of redacties publicaties willen overnemen of redacteuren inschakelen op basis van zo’n publicatie.’
Daarnaast kan de online-publicatie leiden tot een uitnodiging bij een praatprogramma op televisie.
Dat verhoogt de marktwaarde en een dergelijke bekendheid kan weer tot een andere inkomstenbron leiden: het geven van een lezing, presentatie of masterclass.
De doelgroep hoeft daarvoor niet groot te zijn. Een diepgravende sessie voor 25 personen kan volgens Heij financieel ook interessant zijn.

Landbouw

De land- en tuinbouwjournalistiek is volgens Heij een vakgebied dat op de bekende Spotify-achtige kanalen niet uit de verf zal komen. Hij suggereert een eigen verkoopkanaal voor landbouwgerelateerde onderwerpen.

René Bouwmeester